音频广告的艺术：创作成功的Spotify广告的最佳实践

2023 年，无论您是在慢跑、堵车还是准备用餐，Spotify 都将继续主导内容世界。全球有 3.5 亿至 5 亿 Spotify 用户每月在该平台上投入大量时间，因此营销人员、品牌、企业和创作者必须挖掘这些受众。大约一半的 Spotify 用户订阅了 Spotify Premium，这确保了用户在收听节目时没有任何广告。这难道不令人印象深刻吗？不过，仍有多达 2.5 亿活跃用户可用于音频广告。与其问是否应该在 Spotify 上做广告，不如问问自己如何做。您可以选择在 Spotify 上做广告，用户可以点击您的广告。

了解 Spotify 广告如何运作

Spotify 提供显示广告和音频插播，用于宣传您的公司并引导客户访问您选择的 URL。然而，制作一个能与 Spotify 受众产生共鸣的广告可能具有挑战性。您需要注意的是，这些用户非常重视音频内容，可能会觉得您的音频广告具有干扰性。不过，这也为您提供了一个机会，让您可以在人们愿意接收信息时与他们取得联系，并发布经过专业制作、引人入胜的相关 Spotify 广告。

另一方面，如果您在广告宣传中出现失误，就有可能失去潜在客户并损害您的品牌声誉。因此，制定周密的战略至关重要，而这正是我们可以为您提供帮助的地方。

为 Spotify 录制高质量音频广告

要制作 Spotify 广告，您可以使用 Spotify Ad Studio。该平台为您提供 Spotify 提供的一系列制作工具，包括背景音轨、配音演员和专业混音。

以下是设计广告时应牢记的一些建议准则：

保持随意性你的脚本应该简短、娓娓道来，大约 55-70 个字。尽量讲述一个故事，为受众说明一个清晰的问题和解决方案。
不要将信息过于复杂化专注于你想给受众留下的关键行动或想法，并以此为出发点。以一个吸引眼球的钩子开始，介绍你的品牌和目的，并以一个行动号召（CTA）结束。完成。
用声音讲述您的故事添加背景音乐和相关音效，可以使用 Spotify Ad Studio 的工具，也可以自己添加，但不要过度--您不想分散受众对 Spotify 音频广告核心信息的注意力。

在 Spotify 广告中利用人工智能生成音频

您可以向 Spotify 提供一份脚本，让他们为您录制并混音广告；或者，您也可以自行制作并上传广告音频。如果您希望使用 Spotify 的音频创意工具，需要添加脚本、语言以及您所选配音员的声线资料，然后从其曲库中挑选心仪的背景音乐（或添加您自己的音乐），并附上给配音员的指导说明。之后，配音将在 48 小时内完成录制，您可通过 Spotify Ad Studio 进行审听并提供反馈。与其依赖 Spotify 的配音和音频工具——这可能会延误您的进度，且需要一轮或多轮反馈才能获得理想效果——为何不尝试文本转语音（TTS）AI 解决方案呢？这些方案不仅能在极短的时间内以极低的成本逼真地模拟人类声音，像Rask AI 这样的 AI 语音解决方案还能将您的配音翻译成 130 多种语言，助您轻松拓展受众群体。

探索 Spotify 上的广告成本

在创建广告音频活动时，您可以设置平均每日预算或终身预算。您可以设置的最低每日预算为 15 加元，每个日历月的最高花费为平均每日预算的 30.4 倍。您可以设置的最低终身预算为 250 美元（换算成当地货币）。Spotify Ad Studio 以拍卖方式运行音乐广告的音频和视频广告，而 Spotify 播客广告则以固定价格单独运行。

当 Spotify 免费用户准备接收广告时，广告商就会竞相 "赢得 "广告印象。在广告创建过程中，您可以为每组广告设定目标，这些目标将决定您如何竞标用户："印象发送 "将尽可能多地向听众提供印象；"到达 "意味着您的广告将只发送给唯一的用户；而 "点击 "则旨在将听众引向您的 URL。

您还可以设置每 1000 次展示所要支付的最高价格（称为 "出价上限"）。某些受众更受欢迎，因此目标价格更高，这意味着您会更快达到出价上限。Spotify 优先考虑的音频广告是那些具有正确出价上限的广告，同时也是那些与受众相关的广告。那么，Spotify 广告的成本是多少？如果您的 Spotify 音频广告表现良好，每个印象广告的成本应为 0.015 美元至 0.025 美元。这就是为什么要非常了解受众，以便使用 Spotify 的定位工具以最低价格找到他们。

介绍 Spotify 受众网络

了解什么样的人使用 Spotify 免费版非常重要。例如，Spotify 认为全球每 3 个使用 Spotify 免费版的受众中就有 1 个是 Z 世代，因此您应确保 Spotify 音频广告的语言、语气和内容与年轻受众相关。值得庆幸的是，Spotify 提供了多种定位选项，可以在适当的时间以适当的广告格式将您的信息传达给 Spotify 受众网络中的受众。

与其他广告平台一样，您可以根据年龄、性别、地点和语言等人口统计数据来定位 Spotify 的受众网络。除了定位用户喜欢的音乐类型外，您还可以根据用户收听的播放列表和播客的内容来定位用户的兴趣，类别包括书籍、通勤、跑步、科技和育儿。Spotify 还提供 "实时情境 "定位功能，让您可以根据特定的活动（如健身、学习或游戏）、时刻（如晚餐或聚会）以及心情（如 "放松"、"专注 "或 "旅行"）来定位正在收听音乐的用户。如果您选择与 Spotify 销售团队合作，还可以从他们那里获得更多的自定义定位选项。

在 Spotify 上发布广告音频的全面概述

如果还没有 Spotify 账户，请创建一个。
注册 Spotify Ad Studio（如有必要，您也可以稍后添加更多广告账户）。
创建一个新的活动，有一个或多个广告集。
决定是做音乐广告还是播客广告。
选择你的广告集的格式：音频或视频。
上传 1MB 或更小的 30 秒或更短的 WAV、MP3 或 OGG 文件作为音频广告创意，或使用 Spotify 的工具创建一个文件。
对于视频，你可以上传一个500MB或以下的高清MOV或MP4文件，格式为9:16（垂直）或16:9（水平）。你的视频必须包括声音。
为 Spotify 配套显示广告添加至少 640 x 640 像素、200KB 或更小的正方形 JPEG 或 PNG 图像，或选择 Spotify 建议的图像选项之一。
从提供的选项中为你的广告选择正确的行动呼吁。
添加用户可以从广告中点击进入的 URL。
选择你的推广类型--除非你是在推广一个艺术家，否则你会选择 "品牌、产品或组织"。
设置频率上限，确保受众在一天、一周或一个月内不会收到太多次广告。

产品测试：Rask AI 在 Spotify 上首次推出多语言 AI 生成的音频广告

2023年5月底，Spotify宣布计划开发一种由AI模拟人类声音播报的播客广告。然而，Rask AI 团队已领先数步——他们早在2023年5月24日至31日就已在Spotify平台上推出了广告活动，并通过广泛测试获得了关于听众行为的宝贵数据。以下是我们总结的一些洞察，这些洞察将帮助营销人员更明智地使用我们的工具。

在Spotify广告中，你可以根据人们在Spotify中使用的语言来定位。这就是为什么我们产生了声音广告，在美国市场内测试我们的产品，但跨越不同的语言--特别是针对英语（EN）、西班牙语（ES）和法语（FR）使用者，以衡量他们的反应并测试我们的假设。

Rask AI该公司创始人兼首席执行官玛丽亚·奇米尔表示：“为了最大限度地提高营销活动的成效，我们针对播客听众以及对商业和科技领域有特定兴趣的音乐爱好者，分别推出了不同的促销活动。在制作广告时，我们的目标是吸引符合目标受众特征的人群，特别是美洲地区的英语和西班牙语用户，他们对我们的优惠反应非常积极，并展现出了极高的参与度和活跃度。对于西班牙语受众而言，当广告采用与受众相同的语言时，广告完播率可超过97%。

在我们努力发展和扩大市场覆盖面的过程中，这些有用的信息无疑将帮助我们进一步指导我们的营销策略。因此，我们可以看到，当您针对受众投放母语广告时，您的广告完成率相当可观。使用 Spotify 广告是非常有意义的，因为它具有针对不同语言人群的强大功能。