音频广告的艺术：创作成功的Spotify广告的最佳实践

Spotify 的音频广告是一件艺术品。在本篇文章中，我们将为您提供 Spotify 广告的一些建议和最佳实践。了解如何为您的广告制作音频，以吸引听众的注意力并最大限度地扩大影响。

在 Spotify 上做广告的好处

2023 年，无论您是在慢跑、堵车还是准备用餐，Spotify 都将继续主导内容世界。全球有 3.5 亿至 5 亿 Spotify 用户每月在该平台上投入大量时间，因此营销人员、品牌、企业和创作者必须挖掘这些受众。大约一半的 Spotify 用户订阅了 Spotify Premium，这确保了用户在收听节目时没有任何广告。这难道不令人印象深刻吗？不过，仍有多达 2.5 亿活跃用户可用于音频广告。与其问是否应该在 Spotify 上做广告，不如问问自己如何做。您可以选择在 Spotify 上做广告，用户可以点击您的广告。

了解 Spotify 广告如何运作

Spotify 提供显示广告和音频插播，用于宣传您的公司并引导客户访问您选择的 URL。然而，制作一个能与 Spotify 受众产生共鸣的广告可能具有挑战性。您需要注意的是，这些用户非常重视音频内容，可能会觉得您的音频广告具有干扰性。不过，这也为您提供了一个机会，让您可以在人们愿意接收信息时与他们取得联系，并发布经过专业制作、引人入胜的相关 Spotify 广告。

另一方面，如果您在广告宣传中出现失误，就有可能失去潜在客户并损害您的品牌声誉。因此，制定周密的战略至关重要，而这正是我们可以为您提供帮助的地方。

为 Spotify 录制高质量音频广告

要制作 Spotify 广告，您可以使用 Spotify Ad Studio。该平台为您提供 Spotify 提供的一系列制作工具，包括背景音轨、配音演员和专业混音。

以下是设计广告时应牢记的一些建议准则：

• 保持随意性 你的脚本应该简短、娓娓道来，大约 55-70 个字。尽量讲述一个故事，为受众说明一个清晰的问题和解决方案。
• 不要将信息过于复杂化 专注于你想给受众留下的关键行动或想法，并以此为出发点。以一个吸引眼球的钩子开始，介绍你的品牌和目的，并以一个行动号召（CTA）结束。完成。
• 用声音讲述您的故事 添加背景音乐和相关音效，可以使用 Spotify Ad Studio 的工具，也可以自己添加，但不要过度--您不想分散受众对 Spotify 音频广告核心信息的注意力。

在 Spotify 广告中利用人工智能生成音频

您可以向 Spotify 提供脚本，让他们为您录制广告并混音，也可以创建并上传您自己的广告音频。如果您想使用 Spotify 的音频创作工具，您需要添加脚本、语言和所需配音演员的声音资料，然后从其目录中挑选您喜欢的背景音乐（或添加您自己的音乐），并为配音演员提供说明，之后配音应在 48 小时内录制完成，您将对其进行审核并从 Spotify 广告工作室获得反馈。与其依赖 Spotify 的配音和音频工具，因为它们可能会耽误您的进程，而且需要一轮或多轮反馈才能得到您想要的结果，不如试试文本到语音 (TTS) 人工智能解决方案，它能以极少的时间和成本逼真地模仿人声。Rask AI 等人工智能语音解决方案还能将您的配音翻译成130 多种语言，让您轻松扩大受众范围。

探索 Spotify 上的广告成本

在创建广告音频活动时，您可以设置平均每日预算或终身预算。您可以设置的最低每日预算为 15 加元，每个日历月的最高花费为平均每日预算的 30.4 倍。您可以设置的最低终身预算为 250 美元（换算成当地货币）。Spotify Ad Studio 以拍卖方式运行音乐广告的音频和视频广告，而 Spotify 播客广告则以固定价格单独运行。

当 Spotify 免费用户准备接收广告时，广告商就会竞相 "赢得 "广告印象。在广告创建过程中，您可以为每组广告设定目标，这些目标将决定您如何竞标用户："印象发送 "将尽可能多地向听众提供印象；"到达 "意味着您的广告将只发送给唯一的用户；而 "点击 "则旨在将听众引向您的 URL。

您还可以设置每 1000 次展示所要支付的最高价格（称为 "出价上限"）。某些受众更受欢迎，因此目标价格更高，这意味着您会更快达到出价上限。Spotify 优先考虑的音频广告是那些具有正确出价上限的广告，同时也是那些与受众相关的广告。那么，Spotify 广告的成本是多少？如果您的 Spotify 音频广告表现良好，每个印象广告的成本应为 0.015 美元至 0.025 美元。这就是为什么要非常了解受众，以便使用 Spotify 的定位工具以最低价格找到他们。

介绍 Spotify 受众网络

了解什么样的人使用 Spotify 免费版非常重要。例如，Spotify 认为全球每 3 个使用 Spotify 免费版的受众中就有 1 个是 Z 世代，因此您应确保 Spotify 音频广告的语言、语气和内容与年轻受众相关。值得庆幸的是，Spotify 提供了多种定位选项，可以在适当的时间以适当的广告格式将您的信息传达给 Spotify 受众网络中的受众。

与其他广告平台一样，您可以根据年龄、性别、地点和语言等人口统计数据来定位 Spotify 的受众网络。除了定位用户喜欢的音乐类型外，您还可以根据用户收听的播放列表和播客的内容来定位用户的兴趣，类别包括书籍、通勤、跑步、科技和育儿。Spotify 还提供 "实时情境 "定位功能，让您可以根据特定的活动（如健身、学习或游戏）、时刻（如晚餐或聚会）以及心情（如 "放松"、"专注 "或 "旅行"）来定位正在收听音乐的用户。如果您选择与 Spotify 销售团队合作，还可以从他们那里获得更多的自定义定位选项。

在 Spotify 上发布广告音频的全面概述

• 如果还没有 Spotify 账户，请创建一个。
• 注册 Spotify Ad Studio（如有必要，您也可以稍后添加更多广告账户）。
• 创建一个新的活动，有一个或多个广告集。
• 决定是做音乐广告还是播客广告。
• 选择你的广告集的格式：音频或视频。
• 上传 1MB 或更小的 30 秒或更短的 WAV、MP3 或 OGG 文件作为音频广告创意，或使用 Spotify 的工具创建一个文件。
• 对于视频，你可以上传一个500MB或以下的高清MOV或MP4文件，格式为9:16（垂直）或16:9（水平）。你的视频必须包括声音。
• 为 Spotify 配套显示广告添加至少 640 x 640 像素、200KB 或更小的正方形 JPEG 或 PNG 图像，或选择 Spotify 建议的图像选项之一。
• 从提供的选项中为你的广告选择正确的行动呼吁。
• 添加用户可以从广告中点击进入的 URL。
• 选择你的推广类型--除非你是在推广一个艺术家，否则你会选择 "品牌、产品或组织"。
• 设置频率上限，确保受众在一天、一周或一个月内不会收到太多次广告。

测试我们的产品：Rask 人工智能首次在 Spotify 上以多种语言生成音频广告

2023 年 5 月底，Spotify 宣布他们正在开发播客广告，这些广告将使用人工智能版的人声朗读。Rask AI 团队领先几步，因为他们已经于 2023 年 5 月 24-31 日在 Spotify 上发起了广告活动，并通过大量测试获得了有关听众行为的宝贵数据。以下是我们的一些见解，它们将帮助营销人员明智地使用我们的工具。

在Spotify广告中，你可以根据人们在Spotify中使用的语言来定位。这就是为什么我们产生了声音广告，在美国市场内测试我们的产品，但跨越不同的语言--特别是针对英语（EN）、西班牙语（ES）和法语（FR）使用者，以衡量他们的反应并测试我们的假设。

Rask AI 的创始人兼首席执行官玛丽亚-奇米尔（Maria Chmir）说："为了最大限度地提高活动效果，我们为播客听众和对商业和技术有特殊兴趣的音乐爱好者分别制作了促销广告。在制作广告时，我们希望吸引那些符合我们目标人群的用户，特别是美洲地区的英语和西班牙语用户对我们的广告非常积极，参与度和活跃度都很高。对于西班牙语受众来说，当你开始与受众说同样的语言时，广告完成率超过 97%。

在我们努力发展和扩大市场覆盖面的过程中，这些有用的信息无疑将帮助我们进一步指导我们的营销策略。因此，我们可以看到，当您针对受众投放母语广告时，您的广告完成率相当可观。使用 Spotify 广告是非常有意义的，因为它具有针对不同语言人群的强大功能。

最终结论

在 Spotify 上创建能真正引起目标受众共鸣的音频广告时，使用Rask 人工智能的准确语言和上下文至关重要。根据音频广告的具体情况，您可以通过使用人工智能在 Spotify 平台上创建广告来快速提高广告效果和参与度。