说视频营销改变了数字空间，永远不足以表达这种新型内容在过去几年中对企业和创作者的影响有多大。
虽然如今视频营销盛行，数字营销中的视频广告也极为流行，但只有一小部分品牌充分发挥了这一媒介的潜力。
公司和创作者必须了解并开始实施新兴的、有影响力的视频营销趋势，以最大限度地扩大影响力。
及时认识到动态和互动视频的必要性总是件好事，但了解如何将其应用到自己的战略中，使其符合自己的业务目标和客户的期望则至关重要。
考虑到 2024 年视频营销人员将看到的趋势数量，最好能列出一份视频营销趋势清单，这些趋势在接触新受众和与客户建立更紧密联系方面似乎最有效、最有用。
在本指南中，我们将深入探讨营销人员在 2024 年可以期待的视频营销趋势。我们将为您提供洞察力，帮助您了解营销工作的方向，以及在创建和分享视频内容时应选择的方向。
让我们开始吧。
视频营销为何重要？
答案很简单，视频是目前最受欢迎的内容类型。Statista 的这项调查收集了 8000 多名营销领袖的意见，结果显示，预制视频是全球最主要的参与策略之一。
81%的受访者提到，他们已经在数字营销中使用了预先制作的视频，另有 13% 的受访者表示他们正计划使用这些视频。其次受欢迎的视频营销手段是现场视频，73% 的受访者提到他们已经使用了这种手段，另有 19% 的受访者计划使用。
有报告称，三分之二的现代消费者会通过观看视频来了解产品或服务，而不是通过阅读来了解。以上就是视频营销的一些主要优势，它们将帮助你认识到投资视频营销趋势的潜力：
1.扩大受众范围
视频内容更易于消费和分享。此外，视频内容的展示平台比文字内容多得多。此外，视频内容能让企业更容易吸引年轻受众（Z 世代），而且由于视频在全球的流行，视频内容还能覆盖全球。例如，YouTube、TikTok 和 Instagram 只是人们观看视频的众多平台中的一小部分。因此，在营销中加入视频内容始终是扩大受众面的好主意。
2.提高参与度
文字内容一直是描述产品和服务的一种方式。但是，如果您制作视频内容，如操作指南，您就能提高参与度。原因在于视频是一种丰富的媒体，这意味着它们提供了个性化、动画、色彩、音乐、背景效果等功能。保持受众的注意力并让他们参与更长时间，可以提高留存率并促进与客户的联系。
3.制定令人信服的营销战略
视频营销并不总是意味着广告。但是，它可以成为提供有价值内容的绝佳方式，从而吸引更多的受众参与并准备购买。
这对教育内容尤其有用，因为教育科技企业有时在提供独特、个性化和吸引受众的内容方面存在问题。
视频营销通过使教育内容易于消费和分享，帮助这些公司从竞争对手中脱颖而出，因此观众可以在不增加成本的情况下扩大您的客户群。
4.拉近受众与产品和服务的距离
您可以制作解说视频等视频内容，帮助客户更轻松地了解您的产品和服务。您听说过在中国品牌中非常流行的一种策略吗？如果没有，他们会制作视频，展示问题，然后说明他们的产品如何解决问题。
此类视频很容易传播，由于其可分享性，品牌很容易增加客户。解说视频也是如此--展示您的产品和服务比单纯介绍产品和服务更能吸引眼球。
如何制定令人信服的视频营销策略？
作为企业主，您可能已经制定了一个或多个视频营销策略。然而，并非每种策略都能带来预期效果，帮助公司实现预期目标。为什么呢？因为制定看似合适的策略与实施适合您特定目标和需求的策略之间存在差异。
首先，您的视频营销战略应指导您经历起伏。当一种或多种策略不起作用时（这种情况总会发生），它将帮助你保持正确的方向。最好始终保持战略的灵活性和适应性，因为市场瞬息万变，需要及时采取行动满足客户的最新需求。
在您进入 2024 年视频营销趋势之前，我们强烈建议您首先建立强大而有效的营销活动，然后通过以下步骤增强其能力。
从业务目标入手
不出所料，制定令人信服的数字营销战略的第一步就是概述视频的目标。在理想情况下，您将为常规营销漏斗的每个阶段制作不同类型的视频。
但您首先应根据自己的业务特点和设定的目标，确定哪个阶段是您的关键目标：
- 意识：第一阶段，观众可能会意识到他们遇到了问题。为认知阶段设计的视频应首先吸引用户并留住他们，而不要过于深入地介绍产品、产品优势以及如何解决客户的问题。
- 考虑：在这一阶段，观众可能已经在考虑如何解决他们的问题。在这一阶段，你可以开始展示你的产品或服务究竟能如何帮助他们解决问题。处于考虑阶段的用户可能会提出问题，浏览网站和产品评论，并比较不同的解决方案。
- 决定：这是最后一个阶段，观看视频的网民通常已经准备好做出决定--最终目标是购买某样东西。在这一阶段，您应展示产品或服务推荐和成功使用案例，并详细解释为什么他们应该选择您的产品而不是竞争对手的产品。
总之，为每个阶段制作视频可以引导观众顺利完成决策过程。即使有一半的观众在看完第一个或第二个视频后就离开了你的网站，但你仍然培养了他们的品牌意识，当他们将来对其他品牌不满意时，这些意识可能会对他们产生影响。
确定目标受众
了解漏斗的目标阶段可以让您更好地了解目标受众。这是至关重要的一步。这里要提到的一点是，通过视频内容接触到的潜在客户可能不同于阅读文章的客户。此外，视频需要高度个性化才能有效，因此牢记您的特定受众会让您更容易获得所需的结果。
一旦确定了目标客户，就应该建立买家角色。创建买家角色（或几个买家角色）应在公司创建产品或服务的阶段进行。
定义你的故事
确定要通过视频内容向客户讲述什么故事，这对观众如何看待你的内容和企业至关重要。这一过程的第一步就是概述构成视频内容故事框架的四个要素：
- 有目标的主角--这个角色应符合你的目标人群；
- 冲突 - 突出目标受众的痛点；
- Quest - 向客户介绍服务和产品的时刻；
- 解决方案 - 展示您的产品或服务如何解决目标受众的问题。
结合这四个元素，您的视频就能讲述一个故事，因此请确保它们也符合您的企业使命和价值观。
在此，我们还建议回答以下问题：
- 您的视频内容应引发什么样的情感共鸣？
- 您希望您的视频引发什么样的行动？
- 无论您想通过视频表达什么样的情感，产生什么样的影响，都要确保视频内容的每一个元素都与品牌相一致。这些元素包括颜色、方言、语言、语气等。
制定切实可行的预算
不是每个营销人员都喜欢预算紧张。虽然最好有足够的资金用于视频内容制作，但您可以利用人工智能的力量，将其作为一种新的营销工具和经济高效的解决方案，解决营销预算紧张的问题。
在这一阶段，您需要规划出您的内部团队能够胜任的工作，以及您可能希望外包的工作。创建一份人工智能工具清单，您可能会在视频编辑和发布中使用这些工具，其中最受欢迎的有 Rask AI 和 Visla。
受益于人工智能技术
正如我们前面提到的，人工智能工具是减少不必要开支的最佳选择。
例如，Rask AI 可以让您生成短片：拍摄一段视频，找出最吸引人的瞬间，然后自动为您的社交媒体渠道创建一个完美的垂直视频。
另一方面，Visla 可以将文本内容转换成视频。根据您需要的功能选择您可能想要使用的工具，这样您就可以尽情享受人工智能驱动的视频营销的力量。
一些人工智能工具还可以使用机器学习 (ML) 算法自动分析大量视频数据，让您获得重要的洞察力，并提取关键的视频营销趋势和客户购买模式。
2024 年值得关注的 7 大热门视频营销趋势
1.嘀嗒与无尽循环
根据Statista最近的报告，美国是拥有最多 TikTok 受众的国家，有超过 1.43 亿用户使用该社交媒体渠道。TikTok 如今如此受欢迎的原因在于它的短视频。考虑到现代观众注意力的减少，短视频似乎比长视频更有效、更吸引人。
TikTok 还能引导社交媒体用户直接访问您的网站，因此也是企业的免费流量来源。虽然 YouTube Shorts 和 Instagram Reels 等短视频仍很流行，并将在 2024 年更加普及，但我们也看到了一种新的营销趋势，即无尽循环视频。这是一种不断重复播放的视频，直到观众在平台上刷到新视频为止。
以前，TikTok 上的视频都有开头和结尾。但无尽循环可以让观众在视频的结尾和开头之间无缝切换，因此他们不知道哪里是开始，哪里是结尾。这有助于公司大幅提高和增加浏览量。
2.原始视频和花絮视频
在我们生活的世界里，真实性和真实在客户与品牌的互动中扮演着至关重要的角色，而原始视频和爆笑视频是最流行的两种视频营销趋势。
现代人对 DIY 和手工艺品等真实事物情有独钟。人们希望看到更真实的画面和企业不为人知的一面，这将在 2024 年推动人们的参与。
例如，人们喜欢看自己喜欢的电影的花絮。同样，人们观看幕后花絮视频也是为了探索电影的拍摄过程，或更近距离地了解演员。
因此，允许观众窥探幕后，获取之前未曾公布的花絮、穿帮镜头和额外片段，意味着与观众建立更紧密的联系。
3.用户生成的视频内容
用户生成视频已经存在了一段时间，但现在已成为视频营销的主要趋势之一。究其原因，是因为它能有效吸引用户，并让他们保持更长时间的参与。据消息来源称，用户生成的视频比专业创作者制作的内容更令人难忘，前者比后者高出 35%。此外，79% 的参与问卷调查者表示，用户生成的内容（UGC）对他们的购买决策有很大影响。
由于用户生成的视频内容能更好地将用户转化为客户，因此将其添加到视频营销战略中将是企业的绝佳机会。这种内容似乎特别适合那些决策受用户意见影响较大的行业。这些领域包括旅游、美容和健康。
4.可购物视频
可购物视频也是视频营销趋势之一。它们通常借助视频中的嵌入式链接介绍零售产品。因此，这些视频允许用户在观看视频的同时点击链接，这样他们在观看视频后无需搜索，就可以转到他们感兴趣的商品。
这种视频类型可使企业提高转换率并增加销售额，因为潜在客户无需离开视频。
考虑到用户需要快速、愉快的体验，可购物的视频内容减少了混乱，减少了观众成为客户所需的步骤，这对企业总是有利的。
5.虚拟活动
虚拟活动是视频营销的最大趋势之一。我们都知道，在 COVID-19 大流行期间，不可能举办面对面的活动。尽管疫情已经过去，市场形势也趋于稳定，但数字活动仍然大受欢迎。
据统计，在 2023 年，50.3% 的活动是面对面的，43% 是虚拟的。由于数字活动在制作上花费的精力、时间和资源更少，因此越来越受欢迎，预计还会持续几年。
例如，您可以开始创建网络研讨会，让您的首席执行官或其他员工分享行业内的真知灼见，讨论该领域的流行趋势，或通过现场活动和教育视频分享专业知识。每月至少举办一次网络研讨会可以提高品牌知名度，创建一个社区，而这正是当今竞争激烈的市场中大多数公司所追求的。
6.视频无障碍
考虑到人工智能和 ML 对视频制作的影响，现在视频行业的准入门槛已经降至最低。结果如何？即使没有昂贵的设备和内部团队，任何人都可以在任何地点制作视频。
视频不再是高水平的制作。真实性和可访问性是现代观众对视频内容的追求。
更具体地说，无障碍视频是指让任何有视觉、听觉和认知障碍的人都能观看和理解视频。视频可访问性的最终目标是让不同的观众都能轻松访问视频，并理解视频中呈现的信息。
制作无障碍视频涉及不同的步骤。例如，添加标题和字幕可以让有听力障碍的观众了解视频的内容。添加不同语言的配音可以让不同国家的观众了解您的品牌。
您还可以考虑为观众提供控制功能，让他们可以调整音量和速度，并修改平台上视频的其他设置。
7.视频搜索引擎优化
最后，2024 年将在视频营销领域发挥关键作用的最后一个视频营销趋势是搜索引擎优化（SEO）。
我们倾向于对文本内容进行搜索引擎优化，但研究人员发现，经过搜索优化的视频（甚至是社交媒体视频）对投资回报率的提高有极大的益处。
视频营销人员应该熟悉近年来在 YouTube 视频中采用的扎实的视频搜索引擎优化做法。TikTok 和 Instagram 等社交媒体平台也可以进行类似的优化。
您可以优化视频描述和相关标签，甚至在标题中插入关键词，这样您的视频就会出现在搜索引擎结果的首页。与文字相比，视频似乎更容易进入谷歌等搜索引擎的首页，因此您的视频成为病毒式传播的机会非常大。
结束语
营销视频越来越受欢迎，这是毋庸置疑的事实。然而，越来越多的企业开始在其内容营销战略中使用视频，这使得其他品牌更难与之竞争并吸引用户。
了解顶级视频营销趋势并将其融入到您的战略中，有助于您在竞争中保持领先地位，同时还能提高销售额并与现有观众建立稳固的关系。
