毫无疑问，人们消费的内容比以往任何时候都多。因此，视频越来越受到创作者和品牌的青睐，成为面向现代客户的强大营销工具。与文字内容相比，视频更吸引人、更易于理解，因此越来越多的企业将视频内容视为相关流量的主要来源。
长期以来，长视频内容一直是描述工具和服务的主流，而现在市场上的短视频内容已经发生了变化。TikTok、YouTube 和 Instagram 上垂直短视频（又称 Shorts）的急剧兴起，改变了企业追求社交媒体广告和内容再利用的方式。
自 2022 年以来，我们已经注意到从长视频向更吸引人的垂直短视频的转变。虽然这对社交媒体平台来说并不是什么新鲜事，但统计数据显示，这种视频格式现在才逐渐兴起。例如，TikTok 不仅是一个引人入胜的平台，也是企业为其网站和其他社交媒体网站吸引免费流量的便捷途径。
此外，现代人更喜欢在移动设备上而不是笔记本电脑或电视上观看视频内容。因此，视频格式自然应适应不断变化的需求，而垂直短视频正是让人们更容易从移动设备上获取视频内容的完美解决方案。
我们撰写这篇文章的目的是帮助您了解如何在营销和本地化战略中引入短裤，从而接触到全球受众、
让我们一探究竟！
何时需要本地化？
简而言之，就是当您想扩大目标受众时。而越早开始为起飞做准备，本地化就会变得越容易。
然而，本地化还需要翻译和国际化才能取得成功。这两个过程是基础。从本质上讲，国际化是指开发人员准备好应用程序或网站的代码库，以支持不同的语言和格式。
什么是本地化？
本地化是针对新地区进行业务调整的过程。本地化还包括网站内容、营销元素、翻译、相关图像以及影响新受众如何理解您的内容的文化元素。
完全本地化的视频内容不仅经过翻译，还能与所选地区产生充分共鸣。
以下是内容本地化的简要分类：
语言
可以预见，翻译是内容本地化的关键。然而，当我们谈论视频内容时，这一过程就变得比文字翻译更具挑战性。仅通过添加字幕来翻译视频是不够的，成功的本地化始终意味着配音和配音。
语气和品牌信息
视频内容的本地化应注意语言的方方面面，涵盖所选目标受众的文化细微差别。此外，您还应根据要发布内容的国家修改（如果不是改变）语音语调和品牌信息。这一点至关重要，因为在美国非常有效的品牌信息，在西班牙或日本等国就不会有同样的效果。
图像与色彩
在社交媒体营销和短视频中使用的图片可能适合某个国家，甚至具有卖点。有些国家可能会认为特定图片具有攻击性。
TikTok、Instagram 短片和 YouTube 短片
说到垂直格式的短视频，我们最终会说到这三个平台。随着 TikTok 在商业领域的大热和现代消费者注意力的短暂，YouTube 和 Instagram 也凭借其最近推出的功能进入了这一领域：Instagram Reels 和 YouTube Shorts。让我们快速浏览一下这三个平台，以便更好地了解这一趋势。
TikTok
目前，TikTok 应用程序的月活跃用户已超过 10 亿。此外，它还拥有 35 亿次安装，每分钟的 TikTok 视频浏览量达 1.67 亿次。按平均计算，用户平均每天在这款应用上花费 1.5 个小时。
作为领先的视频共享应用程序之一，该应用程序已广受欢迎。虽然 TikTok 是为手机设计的，但它允许用户使用网络应用程序观看共享视频。
这款应用程序让每个创作者或企业都能使用滤镜、音效、视觉元素和背景音乐轻松分享短视频，并通过选择时髦的音乐或视频主题实现病毒式传播。
YouTube 短片
在 TikTok 视频禁令之后，YouTube Shorts 即被引入印度。根据这份Statistica报告，到 2022 年 6 月，YouTube Shorts 的月登录用户达到 15 亿，全球用户的日浏览量超过 300 亿次。
Shorts 的理念与 TikTok 应用程序相同。这些短视频与 YouTube 用户就任何选定主题创建的短视频类似。短片的设计目的是为创作者提供一种简便的方式来制作吸引人的内容，并与大量 YouTube 受众分享。
短视频内容的流行并没有削弱传统长视频内容在这一平台上的意义和优势。相反，它使创作者有可能重复使用长视频内容，创作出更有可能传播的短视频，从而将观众转移到创作者的频道观看其他视频或提高品牌知名度。
传统的 YouTube 长视频需要更多的投入和打磨。有些视频甚至长达 7 个小时，对于喜欢快速、轻松获取所有信息的现代人来说，我们都同意这往往太过冗长。相比之下，YouTube 短片的长度为 60 秒，通常包含音乐、歌词或特效等故事型元素。
Instagram 卷轴
Instagram 早在 2010 年就出现了，不过受 TikTok 短内容流行的启发，Instagram 最近才推出了 Reels。Instagram 的统计数据显示，与故事或常规新闻推送相比，用户在 "卷轴 "上花费的时间更长。
Instagram Reels 的形式与 TikToks 和 YouTube Shorts 非常相似，都是垂直、短小的视频内容，专为快速消化而设计。在 Instagram 上，Reel 的长度最长可达 90 秒。
2020 年，Instagram 决定优先考虑视频内容，因为视频内容在社交平台上越来越受欢迎，而 Reels 则迅速成为 TikTok 的强劲对手，TikTok 已经取得了巨大成功并广受欢迎，尤其是在 Z 世代中。
据统计，现在每月有 12 亿人与 "卷轴 "互动，"卷轴 "获得的互动比传统视频帖子多 22%，因此它已成为社交媒体营销的重要组成部分。
为了吸引更多用户，Instagram 继续将视频内容放在比传统照片帖子更重要的位置，该平台正在开发一种新的全屏 feed 体验，这种体验是专为 Reels 视频设计的。
在营销策略中添加短视频的好处
在内容为王的世界里，创作者和企业必须将短视频纳入营销战略。使用 AI 编辑软件，这些垂直、引人入胜、简单易懂的视频有可能为您的营销战略提供动力，增加流量，并让您接触到全球受众。
这些就是在营销中添加短视频的主要好处：
1.提高有机覆盖率
在社交媒体上蓬勃发展的关键在于有机传播。短片、Reel 和 TikToks 等垂直视频已成为内容营销的有用工具，为不同企业提供了具有成本效益的解决方案。
这些短小精悍、引人入胜的视频符合所有算法的要求，因此它们自然会让您的内容更有机会出现在用户的新闻推送中，而无需投资传统广告。
2.推广垂直视频
Meta 是 Facebook 和 Instagram 的母公司。Meta 创始人非常明确地表示，垂直短视频是他们现在的首要任务。
该平台推广垂直短视频，因为它想与最受欢迎的垂直视频第一平台 TikTok 竞争。这意味着，只要创建短视频，就能自动获得 Instagram 的免费推广，获得更多浏览量的机会也比传统内容高得多。
3.提高观众对 YouTube 短片的关注度
Instagram Reels 和 TikTok 是覆盖更多受众的完美选择；但也不要忽视 YouTube 短片。长期以来，该平台一直以不同领域的长篇内容而闻名。然而，YouTube Shorts 的推出使该平台能够成功地与其他使用短视频的流行平台竞争。
此外，YouTube Shorts 还可以为搜索添加标题，这是其他任何垂直视频应用程序都无法做到的。考虑到 YouTube 是仅次于谷歌的全球第二大搜索引擎，在这一平台上专门制作短视频意味着延长视频的保存期限并扩大覆盖范围。
4.提升品牌知名度
在营销活动中添加短视频的最大原因之一是，短视频能够自然、轻松地提高品牌知名度。正如我们提到的，短视频更容易理解和消费，因此观众不必为了了解您的品牌而观看整整两三个小时的视频。
短视频就像一张名片，能以引人入胜的形式快速描述您的业务，促使用户查看您的社交媒体资料并探索您提供的其他服务或产品。
5.具有成本效益的品牌推广
与付费广告相比，短视频具有成本效益。它们不必像长视频那样精雕细琢，因为它们的目的是吸引观众，而不是教育观众。
此外，您还可以使用 Rask AI 视频编辑器等工具，轻松创建来自 YouTube 的现有长视频。因此，它们既能为您节省制作成本和时间，又不需要投资进行推广。
6.轻松创建内容
无论您是需要为 YouTube、Instagram 还是 TikTok 制作短视频，这些视频都可以轻松创建。例如，短视频可以直接在 YouTube 应用程序中创建和编辑。正如我们前面提到的，您可以使用人工智能工具，将您的长视频生成大量短视频，然后发布到 YouTube 或其他社交媒体平台上。
人工智能工具还能提供各种视频模板，并能识别长视频中最有趣的部分，在几分钟内为您提供随时可用的短视频内容。
7.允许全球覆盖
最后，短视频有助于公司和创作者接触全球受众。这是因为短视频没有语言障碍。这些视频中的大多数甚至没有人在说话；它们可能会显示图像、动画，或使用时髦的音乐进行拍摄。即使需要翻译视频或添加字幕，也可以使用人工智能工具。
如何制作短视频？
既然您已经知道在营销活动中加入短视频元素的好处和原因，那就让我们来探讨一下您可以考虑的一些有用技巧，以便充分利用这一趋势。
1.了解你的受众
这听起来可能很明显，但我们说的是视频内容的新格式。观看长视频内容的人可能不喜欢短视频。虽然有些人可能两种形式都想看，但发掘更热衷于短视频的受众是值得一试的。在考虑这些短视频的主题和题材之前，您需要回答以下几个问题：
- 他们的年龄是多少？
- 他们喜欢什么，不喜欢什么？
- 什么能让观众投入其中，什么又会分散他们的注意力？
- 他们的购买模式是什么？
- 他们喜欢哪类短视频内容？
2.优先考虑讲故事
如上所述，短视频的目的是讲故事，而不是教育。事实上，统计数据表明，讲故事是视频营销的有力工具，它已成为短视频的关键要素。考虑到您吸引受众注意力的时间有限，专注于强有力、引人入胜的故事会让您的效果大不相同。
3.少即是多
对于习惯于制作长篇内容的创作者来说，要掌握 "少即是多 "的原则可能很难。但如果你想充分利用短视频，这也是必不可少的。现代人喜欢以快速、吸引人的方式提供有用的信息。
您需要在不影响视频质量的前提下尽快传达信息。我们建议将重点放在每个视频中最重要的元素上，减少任何没有附加价值的不必要信息。
4.受益于平台的特定功能
每个社交媒体平台都有自己的特点，创作者在创建和分享短视频时应加以考虑。如前所述，Instagram 会自动偏好并推广垂直视频，因此无需付费广告。例如，YouTube 允许创作者直接在平台上创建短视频。
TikTok 有音乐趋势，应考虑到这些视频的病毒式传播。投入时间研究每种工具的功能，这样才能确保您从其独特的功能中获益。
5.使用人工智能工具创建、编辑和分享短视频
无需投入大量资源和资金来创建、编辑和分享短视频。科技世界发展迅速，现在可以提供各种适合不同业务需求的解决方案，包括视频营销。
例如，人工智能编辑工具就是专为创建和编辑视频而设计的。其中一些工具可以翻译视频，另一些则可以从一个长视频中生成许多短视频片段。您可以找到专门满足您需求的工具，这样就可以实现流程自动化，简化视频内容的创建。
利用人工智能创建短视频并覆盖全球受众
人工智能驱动的视频编辑工具由人工智能（AI）、自然语言处理（NLP）和机器学习（ML）算法提供支持。这些技术相互配合，能自动识别和提取原始素材中最相关的部分，如人物、特定物体和背景。
一旦人工智能识别出这些部分，其他技术就能将这些素材组合成一个连贯、引人入胜的视频。人工智能驱动的工具还可以在不需要人工帮助的情况下，将一段长视频转换成无数个短视频片段。
对于任何希望省时省力的创作者或企业来说，人工智能工具都是一个完美的解决方案，因为他们不再需要手动筛选数小时的素材来为他们的项目找到合适的瞬间。根据您的需要，人工智能工具还可用于视频翻译、配音和配音。
例如，Rask AI 是视频翻译和本地化的首选解决方案。该工具还可以为 YouTube 频道、TikTok 和 Reels 创建视频，但主要用于将视频翻译成 130 多种语言，并生成 29 种以上语言的类人语音。
人工智能工具使用先进的滤波器和均衡器来改善声音，同时还能去除所有不需要的声音和音乐。人工智能工具大大加快了视频创建和编辑过程，能够以更少的投资和精力提高数字营销效果。
对 2024 年短视频营销趋势的最后思考
对于希望在 2024 年与时俱进并接触到全球受众的公司和创作者来说，包含短视频是必须的。通过满足消费者的最新需求并确保您的内容以不同的形式提供，您可以提高品牌知名度、扩大受众、促进销售，并创建一个能产生预期投资回报率的视频营销活动。
